Što očekivati? Još jači uspon AI-a ili stišavanje euforije i propitkivanja što sa svime time? Sigurno nitko ne može predvidjeti budućnost, ali digitalni trendovi u Hrvatskoj pokušat će pratiti svjetske. Kroz iduću godinu pred nama svima je izazov kroz koji ćemo saznati jesmo li sposobni držati korak s globalnom scenom koja se rapidno mijenja.
Ono što je nekoć bilo impresivno sada je postalo neophodno da postojiš. Današnja digitalna kreativnost evoluirala je izvan prvotnih granica, gdje je inovacija postala svakodnevna pojava. Ono što je nekada bilo izuzetno, sada je postalo uobičajeno, a naši apetiti za kreativnim iznenađenjima postali su sve zahtjevniji. Iz tog razloga na našem tržištu neće više biti lako impresionirati korisnika samom izvedbom kao što je npr. izrada dinamičnih sadržaja za društvene mreže nego će biti potrebno raditi na još većoj personalizaciji prema samim korisnicima.
U protekloj godini marljivo smo radili na pokušaju testiranja umjetne inteligencije u kreiranju kampanja i proizvoda, no njezina uloga još uvijek nije dosegnula svoj puni potencijal. U 2024. godini, predviđam da će AI postati ključan partner u stvaranju korisničkih iskustava. U središtu pažnje agencija bit će uloga AI u kreiranju korisnički generiranog sadržaja (UGC) u suradnji s brendovima i korisnicima. Ovaj fascinantan trenutak označit će prijelaz od tradicionalnog pristupa aktivacijama prema interaktivnom i personaliziranom iskustvu.
2024. je godina izbora, a količina deepfake digitalnih informacija koja nas čeka bit će nezamisliva. Na političkoj sceni, primjena deepfake tehnologije imat će značajan utjecaj na politički dijalog, ali time i izazov na reakciju brandova u cijelom tom kaosu. Svi će moći koristiti deepfake kako bi se šalili na osobnijoj razini, ali će istovremeno biti jako izazovno prepoznati opasne poruka. Stoga će biti od suštinskog značaja raditi na detekciji deepfake sadržaja kako bi se osigurala transparentnost i integritet komuniciranja.
U konačnici, primjena deepfake tehnologije u Hrvatskoj će zahtijevati balans između inovacija, etičkih standarda i zaštite pojedinaca i društva od potencijalnih zloupotreba. Sveukupno, očekujem da će ova tehnologija oblikovati real time digitalnu komunikaciju prvenstveno na društvenim mrežama i to na specifičan način.
