Možda će vam se činiti da se u poslednje dve godine predviđanja za TikTok vrlo malo razlikuju. To nam samo govori da se TikTok “stabilizovao” kao društvena mreža i da je sada već u istom rangu sa Instagramom. Opet, to TikToku ne ide u prilog, jer može da se pojavi neka nova društvena mreža koja će da ga skloni sa scene u vrlo kratkom vremenskom periodu. Da li će izaći neka nova društvena mreža, da li će TikTok imati veliku promenu na platformi, ostaje da vidimo.
Do tada, možemo da pričamo o trendovima čiji će se značaj povećati u 2024. godini.
TikTok postaje mesto za pretraživanje. Pogotvo kod generacije Z. Pritom, ne mislim samo na Google pretraživanje, ne, TikTok će svakoj društvenoj mreži uzeti deo search kolača. Ideje više ne pretražujemo na Pinterestu, nego na TikToku. Tutorijale više ne gledamo na YouTube-u, nego na TikToku. Više ne gledamo šta posetiti u nekom gradu preko Instagram lokacije, nego kucamo na TikToku, jer je sigurno neko napravio video: “5 mesta koje treba da obiđete u___”. Takođe i restorane, kafiće, pogledamo da li ih je neko uvrstio u svoju listu obaveznih stvari za posetiti.
Influenseri kakve do sada poznajemo, neće biti glavni izvor reklamiranja brendova. Ljudi više definitivno ne veruju osobama sa velikim brojem pratilaca čije reklame čak i na TikToku sada izgledaju već previše sređeno. I ranije je to bio savet, ali sada više nego ikada: Što realnije to bolje! Ako odlučimo da kupimo neki proizvod ili uslugu zbog videa na TikToku, taj video će snimiti “obična osoba” kao što smo i mi, a ne influenser ili kreator kome je to posao. Ovo možda deluje kao problem brendovima, ali treba ga iskoristiti u svoju korist. Razmislite koliko bi novca uštedeli da izbace iz budžeta velike influensere sa po nekoliko stotina hiljada pratilaca i ubace male kanale. A sa druge strane, čak i zaposleni u samom brendu mogu biti najbolji ambasadori koji će na najbolji način predstaviti brend.
Tu i tamo se može iskoristiti neki trend koji je jako popularan, ali sadržaj brendova na TikToku će se pomeriiti daleko od samo trendova. Brendovi sada moraju da ponude sadržaj koji će ili edukovati ili zabaviti TikTok korisnike. Više neće da gledaju kanale brendova koji samo reaguju na trendove. Vrednost koju brend mora da ponudi kroz video klipove je sada bitnija nego ikada. Moraćete dati razlog zašto bi neko zapratio nalog brenda. Sada, sve više brendovi prave svoj sadržaj koji je jedinstven i prepoznatljiv.
TikTok ozbiljno napada YouTube. I to više ni ne krije. Kada objavljujete video, pojaviće vam se notifikacija u smislu: “Da li ste znali da video klipovi koji traju duže od minut imaju mnogo veći engagement?”. O da. Sam TikTok nam bukvalno govori: snimaj i postavljaj duže video klipove! Iako je prva reakcija korisnika bila da nisu želeli duže video klipove na TikToku, sada su već navikli. Traže ispričanu priču u celini u jednom videu. A ne da se deli na 43 dela i 43 videa. Ovo je dobra stvar i za kreatore jer im ukida ograničenje da moraju da spakuju sve što žele da prikažu u 60 sekundi. Duži video daje slobodu u pričanju priča i dovoljno vremena da se fokusirate na sadržaj, a ne na to da li će sve stati u minut.
Ovaj trend je započeo još u doba karantina, kada je bio najveći rast korisnika aplikacije, a nastaviće se i dalje u 2024. godini. Možda će vam se činiti isto kao prvi trend “search”, ali ima jedna jako bitna razlika: pričamo o nenameravanom otkrivanju novih stvari. Ovde pričamo o novim saznanjima koja vam stižu kroz video klipove na ForYou stranici. Nove pesme, novi saveti za kućnu dekoraciju, novi trendovi u šminkanju, novi proizvodi, nove serije, sve to ćete i dalje otkrivati sasvim slučajno kroz TikTok. U studiji koje je sproveo Material pod nazivom TikTok kao mašina za otkrivanje, imamo podatak da 44% korisnika je posetilo TikTok sa određenim ciljem i otkrili su nešto sasvim slučajno, što nisu nameravali da otkriju. Možda se pitate da li je to slučaj i sa ostalim društvenim mrežama. Po istraživanju koje je uradio Marketcast, korisnici primećuju razliku. Čak 1,8 puta više su se složili da ih TikTok upoznaje sa novim temama za koje nisu ni znali da im se sviđaju (40% TikTok naspram 22% tradicionalne društvene mreže).
