Živimo u doba polariziranog društva, kriza i globalnih previranja, zbog čega su budžeti manji, a ljudi oprezniji, stoga brendovi često igraju na sigurno. Ako je to logika svih brend stratega, postoji opasnost da se upravo tom taktikom upadne u zamku nespecifičnosti, a time i da se ne izdvoji na tržištu. Zato će brendovi koji će imati hrabrosti biti drugačiji i zauzeti stav u 2024. godini privući više pozornosti i uspješnije će ciljati svoju publiku.
U nastavku teksta analizirat će se nekoliko relevantnih trendova koji će dominirati vizualnim komunikacijama sljedeće godine.
Mnogi brendovi danas nastoje biti lideri tako da zauzimaju stavove o socijalnim, ekološkim, kulturnim i političkim pitanjima - preuzimaju društvenu odgovornost. No, postavlja se pitanje koji brendovi zaista žive i promiču te vrijednosti, a koji ih koriste isključivo u svrhu PR-a i povećanja prodaje. Potrošači stoga traže brendove koji komuniciraju i djeluju autentično, zalažući se za društveno korisne vrijednosti, kako na lokalnoj tako i na globalnoj razini. S takvim brendovima korisnik se poistovjećuje na osobnoj razini, shvaća ih kao dio svog identiteta, što ga čini izuzetno lojalnim.
Na domaćoj sceni, kampanja "Što nosim u torbi" za aplikaciju Safecity predstavlja izvrstan primjer društveno korisne inicijative. Osim što podiže svijest, ova kampanja aktivno potiče borbu protiv uznemiravanja pružajući platformu za prijavu takvih slučajeva. Nadalje, instagram profil "Grof Darkula" sjajan je primjer brend persone koja svojom autentičnošću i čvrstim stajalištima pruža platformu za otvorenu raspravu i osvješćivanje o kompleksnim društvenim pitanjima. Popularnost profila dovela je i do izdavanja knjige "Priručnik za preživljavanje".
Primjer kako brendovi mogu biti društveno odgovorni u tradicionalnim, tiskanim medijima odnosi se na izbor materijala koje koriste.
Tako će u trendu biti odabir prirodnih materijala i ambalaže s minimalnim brendingom. Postavlja se pitanje kako se istaknuti na polici ako je dizajn sveden na minimalan prostor, a storytelling je dobar alat kojim se može doskočiti ovome izazovu jer se dobrim storytellingom može dobro prenijeti poruka brenda. Primjerice, zanimljivo je kako je The Scotch Malt Whisky Society proizveo vanjsku ambalažu boce od ručno izrađenog celuloznog papira u koji su ugradili strugotine iz originalne bačve, što je rezultiralo vizualno atraktivnim dizajnom koji priča sam za sebe.
Osim izbora materijala, važno je razmišljati i o cijelom procesu proizvodnje, što će u printu značiti odabir ekološki prihvatljivih tehnika, poput risograf printanja. Dokaz da je ovaj trend već prisutan u Hrvatskoj je nedavna izložba riso printa u Hrvatskom dizajnerskom društvu, kao i nedavno otvorenje zagrebačke tiskare koja se bavi riso printom te sitotiskom.
Pored očekivanja društvene odgovornosti i autentičnosti od brendova, potrošači ponekad ipak žude za bijegom od stvarnosti (Deloitte izvještava da 46% pripadnika Generacije Z osjeća stres ili anksioznost uvijek/gotovo uvijek). Stoga brendovi posežu za prošlošću, uranjajući u nostalgiju, što objašnjava zašto su svi prošli vremenski periodi istovremeno u trendu. Budućnost i fikcija postaju oaza gdje će tehnologije koje još nismo razvili riješiti sve naše probleme. Ovaj trend primjetan je u oglašavanju i na tehnološkim konferencijama, gdje brendovi sve više "otkrivaju" uređaje koji još ne postoje, čak i ako su samo u fazi prototipa.
Vizualno, to znači da će u trendu biti odvažni vizuali s obiljem boja koji odišu zabavom. Nije slučajnost što je Barbie dominirala 2023. kao kulturna pojava, šireći pozitivnost u Barbie bojama. AIati umjetne inteligencije poput Midjouneya i DALL·E 3 nameću se kao odgovor na ovaj zahtjev za nadrealnim vizualima, što će vjerojatno rezultirati s manje otpora i većom uporabom AI alata.
Varijabilna tipografija sve više dobiva na važnosti kao središnji element brenda i dizajna proteklih godina, a ta će praksa nastaviti rasti i u idućoj godini jer odgovara zahtjevima responzivnog dizajna i popularizaciji kinetičke tipografije. Nadalje, sve je veći trend tipografija s mnogo karaktera jer daje brendu više identiteta od sans, neogrotesknih pisama. Tipografija s mnogo karaktera može funkcionirati kao mali logotip, ali i kao grafika, što omogućuje brendu da komunicira različite poruke ujednačenim stilom, čime se mogu smanjiti troškovi ulaganja u buduće kampanje.
Također, primijetit ćemo porast korištenja alata umjetne inteligencije unutar tipografije. Na primjer, Adobe je predstavio alat pod nazivom #GlyphEase, koji omogućuje stvaranje vizualno zanimljivih pisma iz skica samo nekoliko početnih slova. Prema njihovim riječima, ssve što dizajner treba učiniti je stvoriti tri referentna slova u odabranom stilu iz postojećih vektorskih oblika ili onih koje ručno nacrtaju na papiru, a ova tehnologija automatski stvara preostala slova u dosljednom stilu.
Ukratko, sljedeće godine i dalje možete očekivati pregršt tipografskih, animiranih vizuala s puno karaktera koji će plijeniti vašu pozornost.
Čeka nas još jedna neizvjesna godina u kojoj dizajn treba zauzimati proaktivnu ulogu, jasno i autentično komunicirajući brend strategije usmjerene na društvenu odgovornost i širenje pozitivnih i motivirajućih poruka. Smione ideje odisat će smjelim dizajnom, što će najhrabrije pozicionirati kao lidere na tržištu.
