Društveni mediji i influencer marketing se stalno menjaju, a s novim izazovima dolaze i nove mogućnosti koje utiču na marketinšku sredinu. Trendovi koje smo usvojili proteklih godina nastavljaju da se razvijaju i oblikuju put budućnosti na slovenačkom tržištu. Instagram i TikTok su se takođe pokazali kao vodeće platforme, a dizajn marketinških strategija prilagođava se ovom dinamičnom okruženju.
Instagram i TikTok postali su nezamenjivi alati u rukama marketinških profesionalaca. Ogroman reach ovih društvenih mreža oglašivačima omogućava da dosegnu široku publiku. Međutim, postavlja se pitanje poverenja jer se primetilo da su pratioci već pomalo umorni od prečestih sponzorisanih objava. Primetno je da su odgovori na ovakve objave prilično spori, pratioci ih preleću i ne poklanjaju im željenu pažnju. Međutim, pravi fenomen je moć pripadnosti zajednici, koju su izuzetni pojedinci uspeli da izgrade kvalitetnim i doslednim sadržajem. Pratioci će ih pre podržati, a ni njihov reklamni sadržaj neće naići na otpor.
Ne samo da TikTok već dominira na globalnom nivou, već se očekuje i dalji rast na slovenačkom tržištu. Oglašivači su prepoznali mogućnosti oglašavanja na ovoj platformi, koja nudi inovativne načine za dolazak do ciljne publike. Uprkos činjenici da se na ovu platformu donedavno gledalo prezrivo, jer je trebalo da bude društvena mreža za mlade, statistika pokazuje drugačiju sliku. Većina korisnika TikTok-a ima između 17 i 35 godina. Od januara će biti omogućeno i oglašavanje putem TikToka u Sloveniji, što će dodatno proširiti mogućnosti saradnje sa influenserima putem ovog kanala.
Korisnici društvenih mreža sve više sadržaj pregledaju sa isključenim zvukom. Zbog toga titlovi u videima postaju ključni jer omogućavaju da poruka dopre do ciljane publike čak i bez zvuka.
Instagram za sada ostaje u prvom planu, ali takođe rastu i troškovi saradnje s influenserima. Oglašivači se stalno suočavaju sa izazovom kako da ostvare efikasnu saradnju sa influenserima po sve višim cenama koje postavljaju.
Fotografija se vraća kao moćan alat za razmenu poruka na Instagramu. Ovogodišnja pomama za Instagram Reels video-snimcima kojim je ova mreža pokušala da se takmiči sa video sadržajem sa TikToka je u opadanju. Klasična estetika i visokokvalitetne fotografije sve više ustupaju mesto "nesavršenim" i "neuređenim" fotografijama koje dobijaju vrednost kroz autentičnost, što otvara nove mogućnosti za kreiranje atraktivnih sadržaja.
Facebook uvodi promene koje će okončati praksu kupovine pratilaca i lajkova putem oglasa. Time će se povećati autentičnost i smanjiti manipulacija brojkama, dok će istovremeno broj pratilaca sada biti prepušten isključivo kvalitetu i atraktivnosti sadržaja koji brend nudi.
Slovenija se suočava sa regulacijom influensera što će doprineti većoj transparentnosti i poverenju. Transparentnost postaje ključna. Kada je reč o oglašavanju, jasno označeni sadržaji su od suštinskog značaja za izgradnju poverenja između influencera i pratilaca, a od januara 2023. godine je donesen na snagu zakon koji propisuje da sve plaćene saradnje moraju biti jasno označene. Takođe je sve veći pritisak da se reguliše upotreba kozmetičkih filtera koji šalju obmanjujuće poruke, posebno mladim ljudima sa krhkim samopoštovanjem.
Budućnost influenser marketinga u Sloveniji će svakako biti dinamična, a oni koji znaju kako da iskoriste nove prilike, prate trendove i održavaju autentičnost će na kraju stvoriti snažne i smislene veze s publikom. Veza koju će kompanije uspostaviti sa influenserima osiguraće da influenser postane produžetak brenda a veza koju influencer ima sa svojim pratiocima moraće biti još jača da bi poruka uspešno stigla.
