Kako otvaramo vrata 2024. godine, šareno i nepregledno digitalno okruženje nastavlja da se brzo razvija, otkrivajući nam nove izazove, ali i prilike.
U brzom digitalnom svijetu, biti u korak sa promjenama koje svakodnevno dolaze, predstavlja stalni izazov u vrlo dinamičnom okruženju. Kako se trendovi i tehnologije razvijaju, od nas se traži veoma brzo prilagođavanje, kako bi bili aktuelni, zanimljivi i relevantni.
Digitalni svijet 2024. godine predstavlja uzbudljiv spoj tehnologije i specifičnih pristupa usmjerenih na čovjeka i vrijednosti, koje su nam važne. Brendovi koji koriste moć AI, uz kombinaciju društveno odgovornih praksi, boljim nijansama personalizacije prema ciljnoj grupi i snagom video sadržaja kratke forme, spremni su za napredovanje. U okruženju koje se svakodnevno razvija, prilagodljivost, autentičnost, kreativnost i inovativnost, ipak ostaju recept za uspjeh i trend u 2024. godini.
AI nam je u protekloj 2023. godini mnogo toga otkrila, pomogla i obogatila digitalni sadržaj. Brzo smo shvatili da to nije samo futuristički koncept, već strateški alat i do sada smo već trebali da razumijemo prednosti i mane moćne AI.
Prava moć AI leži u njenoj sposobnosti da i ona neprestano uči, razvija se i prilagođava se, osiguravajući nam da je iskoristimo za unapređenje digitalnih strategija da postanu relevantne, atraktivne i efikasne u dinamičnom digitalnom okruženju. Brzi rast širokog spektra mogućnosti u samo jednoj godini donio je mnogo uzbuđenja, ali na početku i straha u digitalni svijet.
Međutim, AI ima svojih mana baš kao i svi mi. Biti pametniji s načinom na koji tumačimo i implementiramo ponuđene opcije AI, važnije je nego ikad. Iako AI postaje sve naprednija, ipak naš autentičan sadržaj takođe mora pratiti sve to, jer AI je super pomoćnik za kreiranje hiperpersonalizovanog sadržaja kao dobar način da dođemo do određenih kupaca i korisnika, ali mi smo ti koji držimo volan i odlučujemo u kojem pravcu želimo ići i kako će taj put na kraju izgledati. Pametno i sa mjerom, jer će u protivnom svi sadržaji početi da liče jedni na druge, pogotovo kada je u pitanju ChatGPT. Dakle, ipak uz svu pomoć AI i sve super “sastojke” koje nam nudi, treba nam naš autentičan “začin” da to bude savršen digitalni sadržaj.
Video sadržaj je i dalje najpopularniji lider digitalnih strategija, a statistika korištenja stalno raste. Veliki broj kompanija i brendova je shvatilo da redovnim objavljivanjem kratkih, zanimljivih i dinamičnih video sadržaja na svojim društvenim mrežama privlači ciljne grupe, i taj trend će se i dalje nastaviti.
Sve je kraći raspon pažnje današnje publike, pa su i video sadržaji sve kraći i kraći. Brendovi koriste kratke video zapise ne samo za reklame, već i za storytelling, podizanje svijesti o nekoj važnoj društvenoj temi, lansiranje proizvoda, saradnju sa influenserima ili izjave kupaca.Opadanje raspona pažnje zbog kratke popularnosti sadržaja, predstavlja jedinstven izazov za kompanije koje su prisutne na društvenim medijima, jer to znači još kraći, dinamičniji, zadivljujući i sažet sadržaj sa većim vrijednostima. Sve je teže napraviti zanimljiv, a ultra kratak digitalni sadržaj uz veću vrijednost.
Moderni potrošači nisu zainteresovani samo za kupovinu kvalitetnog ili povoljnog proizvoda ili usluge; oni žele razumjeti vrijednosti brenda, posebno u pogledu ekološke i društvene odgovornosti. Ovaj trend, podstaknut globalnim izazovima poput klimatskih promjena, očuvanja planete ili društvenih nepravdi, doveo je do porasta brendova koji promovišu svoje inicijative i akcije za održivost i etičke prakse. Od ekološki prihvatljivog pakovanja do fair trade izvora, digitalni trendovi u 2024. godini se odnose na vrijednosti.
U modernom dobu, etički i održivi digitalni marketing postao je ključan aspekt za brendove, posebno za one koji žele da izgrade dugoročne odnose sa svojim klijentima/potrošačima. Uz porast društvenih medija i digitalnih platformi, potrošači su više informisani i svjesniji o brendovima koje podržavaju, čineći etičke i održive prakse ne samo moralnom obavezom, već i poslovnom potrebom, te u tom pravcu treba da ide i komunikacija u okviru digitala. Iskrenost, transparentnost, poštovanje, društvena odgovornost, fair trade, održivost, smanjenje štetnog uticaja na okolinu, donacije, solidarnost, to su vrijednosti koji se traže. Od brendova se očekuje da pokažu svoju posvećenost društvenoj i ekološkoj odgovornosti kroz uvjerljiv storytelling. Video snimci koji naglašavaju najbolje održive prakse, etičke izvore i angažman zajednice ne samo da odjekuju kod svjesnih potrošača, već i doprinose izgradnji pozitivnog imidža brenda i stvaraju lojalnost kod publike.
Moć emocionalnog storytellinga je bezvremenska i nastavlja biti pokretačka snaga pogotovo u video sadržaju. Brendovi, kreatori sadržaja i influenseri koji mogu dati veću vrijednost, izazvati emocije, empatiju, motivaciju, poziv na akciju ili inspiraciju, stvaraju dublju vezu sa svojom publikom. U 2024. možemo očekivati da će brendovi i kreatori sadržaja, više ulagati u kreiranje emocionalnih narativa koji ne samo da očaravaju, već i ostavljaju trajan pozitivan uticaj na gledaoce.
Kako podcasti postaju još popularniji, sve je veća sinergija između sadržaja podcasta koji se “prepričava” u obliku veoma kratkih video formata, kreiranih posebno za popularne digitalne platforme. To i dalje ostaje trend, jer publika brže i lakše saznaje o nekoj temi ili gostu, a kratka forma zanimljivog video isječka podcasta je idealan “hook” da se zainteresujemo i možda potražimo da pogledamo cijeli podcast.
Brendovi i kompanije sve više pokreću sopstvene podcaste i kreiraju privlačne i dinamične kratke digitalne formate, što omogućava širi doseg publike. Čini nam se da svako danas ima svoj podcast, a očigledno je tajna u tome, jer mi ipak volimo da razgovaramo, da vidimo i čujemo stvarne ljude, njihove autentične priče, iskustva, savjete, mišljenja, poruke, vrijednosti i ideje…
