Social media promjene se dešavaju i one su sastavni dio digitalnog svijeta. Publika i u Bosni i Hercegovini se mijenja, ali i sami kreatori sadržaja, koji evoluiraju, postaju inovativniji, zaboravljaju postojeće obrasce i kreiraju neke nove, zanimljivije online zajednici. 2024. Godina će pokazati ko je dovoljno hrabar, empatičan i emotivan, inovativan i posvećen kvalitetnom sadržaju.
Bh. influenseri su konačno spoznali pravu moć vlastitih društvenih mreža i svoj pravi društveni uticaj, pa su tako započeli veliki trend društvene odgovornosti, te realizacije aktivnosti koje donose benefite široj zajednici. U 2024. godini će ovaj trend skretanja pažnje influensera na realne probleme u zajednici u kojoj žive definitivno biti nezaobilazan dio komunikacije prema pratiocima. Zajedničko udruživanje i djelovanje će stvoriti impresivne akcije sa primjećenim rezultatima, a dio ovakvih aktivnosti sve više žele da budu i brendovi i kompanije, koji pokušavaju da mapiraju stvarne potrebe društva i daju svoju adekvatnu podršku.
Prvo smo se čudili, pa smo rekli OK, da vidimo kako stvari funkcionišu, a onda smo ostali zbunjeni šta zapravo dijelimo na ovoj mreži? Threads je stigao i ne namjerava da ode, a da li će mu poći za rukom da opstane pokazaće vrijeme. Bh. brendovi, mediji, influenseri su na vrijeme stigli na ovu mrežu, a koliko će biti istrajni u kreiranju sadržaja za ovu platformu, pokazaće 2024. godina. Ono što je sigurno je da će se sadržaj iskristalisati, a oni koji su bili mudri i domišljati na X (bivšoj Twitter platformi), biće svakako uspješni i na Threads. Ipak, definitivno je još uvijek nejasno da li je tu došao dio bh. publike koja voli X. Instagram se svojski trudi da svog mlađeg brata Threads drži vrlo blizu share opcija, kako bi dobio dovoljno sadržaja na platformi. Jedno je sigurno, ovu platformu u 2024. ne smijemo smatrati nevažnom za plasiranje sadržaja na našem tržištu.
Protekla godina je pokazala da TikTok u Bosni I Hercegovini nije za svakoga, pa je tako mnoštvo profila na ovoj platformi kada su u pitanju brendovi i kompanije ugašeno ili zaustavilo objave. Neki se nisu snašli sa kreiranjem sadržaja, drugi nisu bili istrajni, te nisu imali kvalitetan support tim za ideje kako snimiti nešto što je blisko ovoj specifičnoj publici, dok su treći odustali od borbe sa algoritmom. Bh. zajednica na TikToku je pokazala da “challenge” opcije nisu dobro rješenje za brendove, jer je većina ovakvih aktivnosti podbacila, dok su preporuke i recenzije još uvijek sadržaj koji najbolje prolazi.
Na TikToku u BiH tokom 2024. preživjeće oni najhrabriji, koji imaju kvalitetan tim kreatora sadržaja, koji su dio onih koji konzumiraju ovakav sadržaj. Definitivno će biti u fokusu video sadržaj koji je autentičan, koji nije pretjerano produciran, koji nije predug i koji ima dobar uvod, te koji odmah daje do znanja da li nas ova tema dovoljno zanima.
U godini koja dolazi će definitivno doći do prezasićenja postojećim sadržajem na društvenim mrežama, te je važno ostati relevantan, originalan i dovoljno inovativan. Video materijal je zauzeo tron, dok se sve više pozicioniraju i različite animacije, koje privlače pažnju pratilaca. Dinamično, kratko i konkretno – ovim riječima možemo opisati sadržaj koji ćemo željeti da gledamo u 2024. godini.
Sve više domaćih bh. influensera će kreirati visokobudžetne online video kampanje za različite domaće, regionalne i svjetske brendove. U 2024. godini će ovaj trend zasijati u punom sjaju. Sve više će biti u fokusu video kampanje, koje izazivaju emociju, dovoljno su duhovite, empatične, ali i zabavne, te imaju kvalitetan scenario, kao i postprodukciju. Od influensera će se sve više tražiti konkretna ideja, oformljavanje tima za produkciju sadržaja, nadgledanje produkcije i preuzimanje kompletne uloge mini kreativne agencije. U ovom slučaju agencije su uglavnom koordinatori između klijenta i influensera.
U godini koja stiže AI će biti kvalitetan partner u kreiranju sadržaja u BiH. Veliki brendovi i kreatori sadržaja će imati veliki izazov da ne upadnu u zamku generičkih objava, koje nemaju dovoljno autentičnosti. 2024. će biti godina u kojoj ćemo naučiti kako da AI radi kvalitetnije za nas, te kako da definišemo ono šta od ovih platformi konkretno treba da dobijemo. Od samih promptova koje postavimo će zavisiti i finalni proizvod, a na vrhu će biti oni koji budu maestralno znali definisati potrebe.
