.png)
Influencerski marketing je postal ključna komponenta trženja, ki blagovnim znamkam omogoča pristop k raznolikim ciljnim skupinam. Vrednost tega trga presega 24 milijard dolarjev, trendi za leto 2025 pa napovedujejo še globljo integracijo vplivnežev v strategije blagovnih znamk.
01 Vplivneži kot strateški partnerji
Vloga vplivnežev se širi, saj postajajo ključni strateški partnerji blagovnih znamk. Leta 2025 bodo vplivneži vključeni v razvoj izdelkov, testiranje in celo načrtovanje marketinških strategij. Zmeraj več blagovnih znamk (primer Royal Affair) uspešno vključujejo vplivneže v proces razvoja in testiranja novih izdelkov, s čimer so pridobile dragocene povratne informacije in okrepile občutek povezanosti z njihovimi skupnostmi.
Poleg tega vplivneži zdaj sodelujejo pri ustvarjanju vsebine za dogodke in kampanje, kar omogoča bolj personalizirane pristope in krepi zaupanje občinstva. Blagovne znamke, ki bodo te partnerje vključile v celoten proces, bodo imele prednost pred konkurenco.
02 Mikroinfluencerji prevzemajo vodilno vlogo
Medtem ko so makroinfluencerji s svojimi obsežnimi občinstvi pogosto prva izbira, mikroinfluencerji prinašajo večjo avtentičnost in bolj osebne povezave s svojimi sledilci. Njihove specializirane vsebine in osredotočenost na nišne teme omogočajo blagovnim znamkam bolj ciljno usmerjeno komuniciranje.
Ker so stroški sodelovanja z mikroinfluencerji nižji, je to še posebej privlačna možnost za manjša podjetja ali blagovne znamke, ki želijo doseči specifične tržne segmente. Hkrati pridobijo vsebino, ki jo uporabijo še na svojih internih kanalih. Mikroinfluencerji imajo praviloma tudi višjo stopnjo angažiranosti, kar pomeni večjo verjetnost za pretvorbo sledilcev v kupce.
03 Več kot zgolj enkratna kampanja
Eden izmed najbolj opaznih trendov v letu 2025 je premik od enkratnih sodelovanj k dolgoročnim partnerstvom. Ta strategija omogoča blagovnim znamkam in vplivnežem, da zgradijo trajnejše odnose, ki temeljijo na medsebojnem zaupanju in skupnih ciljih. Podjetja tako izbirajo vplivneže, ki poosebljajo in živijo vrednote podjetja. Takšna sodelovanja funkcionirajo precej bolj naravno in neprisiljeno, prav tako se vsebine lepše zlivajo med ostane neprodajno orientirane vsebine vplivneža.
Dolgoročna sodelovanja zmanjšujejo stroške pridobivanja novih partnerstev in krepijo prepoznavnost ter zvestobo blagovni znamki. Primeri takšnih sodelovanj vključujejo vplivneže, ki postanejo ambasadorji blagovnih znamk ali celo sodelujejo pri ustvarjanju novih produktov.
04 Vplivneži na dogodkih
Vračanje k fizičnim dogodkom po pandemiji je odprlo nove možnosti za vključitev vplivnežev. Ti ne delujejo več le kot gosti, temveč pogosto kot organizatorji, gostitelji ali kuratorji vsebin za dogodke. Njihova vloga je postala ključna za ustvarjanje ekskluzivnosti in grajenje skupnosti okoli blagovnih znamk.
Dogodki, kjer vplivneži delijo izkušnje v realnem času, so postali pomemben del trženjskih strategij. Blagovne znamke lahko s pomočjo vplivnežev dosežejo širše občinstvo in hkrati ustvarijo globlje povezave z obstoječimi sledilci.
05 Poudarek na vsebini, ki jo ustvarjajo uporabniki in zaposleni
Zaradi naraščajočih stroškov sodelovanja z vplivneži se mnoge blagovne znamke obračajo k vsebini, ki jo ustvarjajo uporabniki (UGC) in zaposleni (EGC). Ta vsebina ponuja avtentičnost, ki jo potrošniki vse bolj cenijo.
Podjetja spodbujajo svoje stranke, da delijo svoje izkušnje z izdelki na družbenih omrežjih, medtem ko zaposleni postajajo ambasadorji blagovnih znamk, ki prinašajo edinstven vpogled v delovanje podjetja. Takšen pristop krepi zaupanje in omogoča bolj pristen stik s potrošniki.
06 Nova vloga LinkedIna
LinkedIn se od B2B orodja hitro razvija v pomembno orodje tudi za B2C strategije. Leta 2025 bodo blagovne znamke še pogosteje uporabljale to platformo za gradnjo svoje prisotnosti, še posebej na področju premium segmentov in profesionalnih skupnosti.
Vplivneži na LinkedInu omogočajo blagovnim znamkam, da dosežejo specifične ciljne skupine, kot so vodje podjetij in strokovnjaki, kar platformo postavlja v ospredje za kampanje z visoko vrednostjo.
Delo z vplivneži v letu 2025 postaja bolj strateško, dolgoročno in integrirano v vse vidike blagovnih znamk. Podjetja, ki bodo znala izkoristiti te trende, bodo zgradila globlje odnose s svojimi občinstvi in dosegla trajnostno rast.
