Družbena omrežja in vplivnostni marketing se nenehno spreminjata, z novimi izzivi prihajajo tudi nove priložnosti, ki vplivajo na marketinško krajino. Trendi, ki smo jih spoznali v preteklih letih, se razvijajo dalje in oblikujejo pot prihodnosti na slovenskem trgu. Instagram in TikTok sta se tudi pri nas izkazala za vodilni platformi, oblikovanje trženjskih strategij pa se prilagaja temu dinamičnemu okolju.
Instagram in TikTok sta postala nepogrešljivi orodji v rokah marketinških strokovnjakov. Ogromen doseg teh družbenih omrežij omogoča oglaševalcem, da dosežejo široko občinstvo. Vendar pa se postavlja vprašanje zaupanja, saj je opaziti, da so sledilci že malce naveličani prepogostih sponzoriranih objav. Opaziti je, da so odzivi na takšne objave precej medli, sledilci jih preletijo in jim ne namenjajo željene pozornosti. Pravi fenomen pa je moč pripadnosti skupnosti, ki so si jo uspeli zgraditi izjemni posamezniki s kvalitetno in konsistentno vsebino. Njih bodo sledilci prej podprli in tudi njihove reklamne vsebine ne bodo naletele na odpor.
TikTok ne le, da že prevladuje na globalni ravni, temveč se mu obeta še dodatna rast tudi na slovenskem trgu. Oglaševalci so prepoznali možnosti oglaševanja na tej platformi, ki ponuja inovativne načine za dosego ciljne publike. Kljub temu, da so na to platformo še pred kratkim gledali z viška, saj naj bi šlo za družbeno omrežje mladih, statistike kažejo drugačno sliko. Večina uporabnikov TikToka je starih med 17 in 35 let. Z januarjem bo tudi v Sloveniji omogočeno oglaševanje preko TikToka, kar še razširilo možnosti za sodelovanje z vplivneži preko tega kanala.
Sledilci na družbenih omrežjih vse pogosteje brskajo z izklopljenim zvokom. Zato postajajo podnapisi v videih ključni, saj omogočajo, da sporočilo doseže ciljno občinstvo tudi brez zvoka.
Instagram zaenkrat še ostaja v ospredju, vendar pa se s tem povečujejo tudi stroški različnih sodelovanj z vplivneži. Oglaševalci se vedno večkrat soočajo z izzivom, kako doseči učinkovito sodelovanje z vplivneži ob vse višjih cenah, ki jih le-ti postavljajo.
Fotografija se vrača kot močno orodje za izražanje sporočil na Instagramu. Video norija, ki je v letošnjem letu z reelsi zajela Instagram in poskušala konkurirati video vsebinam TikToka, je v zatonu. Klasična estetika in kakovostne fotografije pa se vse bolj umikajo »nepopolnim« in »nezrežiranim« fotografijam, ki z avtentičnostjo pridobivajo na vrednosti, kar odpira nove možnosti za ustvarjanje privlačnih vsebin.
Facebook uvaja spremembe, ki bodo končale prakso kupovanja sledilcev in všečkov s pomočjo oglasov. To bo okrepilo avtentičnost in zmanjšalo manipulacijo s številkami, hkrati pa bo število sledilcev sedaj prepuščeno izključno kvaliteti in privlačnosti vsebine, ki jo bo brand ponujal.
Slovenija se sooča z regulacijo influencerjev, kar bo pripomoglo k večji preglednosti in zaupanju. Transparentnost postaja ključna. Jasno označena vsebina, kjer gre za oglaševanje, je nujna za gradnjo zaupanja med influencerji in sledilci in od januarja 2023 je pri nas v veljavi zakon, ki določa, da morajo biti vsa plačana sodelovanja jasno označena. Vse več je tudi pritiskov, da se z regulativo omeji uporabo lepotnih filtrov, ki predvsem mladim s krhko samopodobo pošiljajo zavajajoča sporočila.
Prihodnost vplivnostnega marketinga v Sloveniji bo zagotovo dinamična, a tisti, ki bodo znali izkoristiti nove priložnosti, sledili trendom in ohranili avtentičnost, bodo na koncu ustvarili močne in pomenljive povezave z občinstvom. Vez, ki jo bodo podjetja spletla z vplivneži, bo poskrbela, da bo vplivnež postal podaljšek blagovne znamke. In vez, ki jo ima vplivnež s svojimi sledilci, bo za uspešen doseg sporočila morala biti še močnejša.
