01 GODINA U KOJOJ SU OLIMPIJSKE IGRE
Imamo šanse za nekoliko medalja. Da li će košarkaši uspeti da se kvalifikuju? Da li će Đoković osvojiti medalju? Zlatnu? A šta će brendovi raditi? Oni koji se tradicionalno vezuju za sport i navijanje – slane i slatke grickalice, sokovi, alkohol, verovatno će i ovog puta iskoristiti situaciju. Verovatno će i oni brendovi koji nisu u toj priči poželeti da budu deo nje. A kako svi žele da iskoriste istu priliku može se dogoditi da gledaoci ne uvide razliku među brendovima, pa i kategorijama, i time prilika bude propuštena. Njihova zbunjenost može dodatno porasti usled nedoslednosti poruka u odnosu na prethodni period.
Budite mudri. Iskoristite Igre u svoju korist, ali ne menjajte pravac komunikacije samo zato što je ovo olimpijska godina. Imajte na umu osećanja i potrebe onih koji ne vole sport - njima malo vaše pažnje može puno da znači, a onda efekti ne izostaju.
02 STRAH I TREPET 5G TEHNOLOGIJE
Uvodi se 5G tehnologija. (Proizvodni) procesi bi trebalo da budu brži, automatizovaniji, funkcionisanje gradskih službi pametnije. Ali, brojna su pitanja o efektima zračenja s jedne strane i posledicama po zdravlje, a sa druge o moći te tehnologije i praćenju svakoga od nas. Nepoverenje, nesigurnost i otpor prema promenama, pogotovo tehničke prirode, uz ove novosti mogu u negativnom smeru pokrenuti i (jedva) prihvaćeno stidljivo online ponašanje. Ako imate u planu neki online servis ili aktivacije, budite pažljivi. Dobro razmislite šta je od (ličnih) podataka zaista potrebno. Nemojte unositi dodatni strah, već budite heroji koji olakšavaju život i daju sigurnost.
03 ZELENO, VOLIM TE ZELENO
Ove godine smo (na)učili da kesu treba platiti. Naučili smo i da kad vetrovi ne duvaju, u našem glavnom gradu ne može da se diše. Nadam se da smo i naučili da ceh industrijalizacije stalno plaćamo, da moramo prestati da zagađujemo i da nemamo drugu planetu (još uvek). Svako od nas svoje ponašanje može da promeni i trebalo bi da promeni. Ne samo korišćenjem cegera umesto kesa. Brendovi takođe. Proizvodnja bi trebalo da bude ekološka. Ponašanje bi trebalo da bude ekološko. Komunikacija bi trebalo da bude ekološka. Odgovorni prema budućnosti, koliko god da smo slabe kupovne moći.
04 MINDFUL EATING
Više nije u modi fast food, već slow food. Preporučuje se da, dok jedemo, razmišljamo o tome šta jedemo, šta ta hrana čini za naše telo, da se usresredimo na ono što je u tanjiru i da spoljne uticaje ne primećujemo. Ovaj koncept je u usponu, a odgovor je na rastuću potrebu da se čini dobro telu, da se smanji stres i dugo i dobro živi. Implikacija je jasna - opstaće samo oni koji budu uspeli da se tome prilagode kroz ponudu, komunikaciju ili kroz oba.
05 SINGLE CHOICE STORES
Izbora je previše, gotovo da parališu. Kao odgovor na to, nastaju prodajni objekti koji nude samo jednu vrstu robe – kafeterije, kraft pivnice, vinarije... Ali tu nije kraj. Proizvodi, koje bismo svrstali u „podseća me na detinjstvo“, kao što su palačinke, krofne, knedle, sutlijaš, dobili su krov nad glavom, u vidu single choice radnji, koje su počele stidljivo da se pojavljuju po glavnom gradu. I tu sigurno nije kraj. Verovatno neko već sada pomišlja da se specijalizuje i proizvodi i/ili prodaje samo kablove, ili pertle, ili proizvode iz jednog kraja sveta (kao što su i restorani određenog kraja sveta), bilo da je u pitanju online ili ofline prodaja.
