01 RAST POPULARNOSTI

Ovaj trend se pre svega odnosi na porast publike koja sve više prihvata ovaj format, kako u video, tako i u njegovoj izvornoj audio formi. Narednih godina podkasti neće biti samo nešto što je u trendu i zabavno, oni će postati platforme koje će brendovima ponuditi nove mogućnosti za oglašavanje i promociju. Pored saradnje sa brendovima, podkasti će kao digitalne platforme imati veliki potencijal za razvoj novih poslovnih modela.

02 KVALITETNIJA PRODUKCIJA

Prema evidenciji lokalne podkast platforme Podcast.rs u Srbiji i regionu trenutno ima nešto više od 260 podkasta. Ovaj broj će definitivno rasti, ali ono što je važno jeste da će se uz taj rast povećavati i njihov kvalitet. Autori će morati da ulažu sve više resursa u produkciju, kao i u kvalitet i relevantnost sadržaja. Angažovanje publike je nešto što će želeti i autori, ali i brendovi koji će se oglašavati u podkastima, pa su kvalitetna i kreativna produkcija jedan od trendova u 2022. godini.

03 NIŠNI PODKASTI I PROMENA PUBLIKE

Podkast kao formu najpre su u Srbiji prihvatili oni koji se na neki način bave preduzetništvom. Obzirom da je ta tema već definitivno prezasićena, te da imamo istaknute podkaste koji su se izdvojili kao vodeći, savet onima koji žele da uđu u svet podkasta je da pronađu neku malu nišu i bave se uskim temama prijemčivim tačno određenoj populaciji. Ovde treba napomenuti da podkaste sve više počinje da konzumira i stariji deo publike, pa se možete voditi time kada razmišljate u kom pravcu da kreirate svoj. Ovo više nije samo stvar milenijalsa i generacije Z, već podkast kao fenomen sve više zahvata i starije generacije i to će biti pravac širenja publike u narednom periodu.

04 AUTORI POSTAJU INFLUENSERI

Sa rastom snage ličnog brenda autora, konzumenti podkast sadržaja želeće da prate one koji su u skladu sa njihovim uverenjima i vrednostima. Na ovaj način autori podkasta dobijaju novu ulogu - ulogu influensera. Oni će postajati influenseri od poverenja kada su u pitanju teme koje pokrivaju svojim sadržajem. Ovo posebno može biti zanimljivo agencijama koje moraju naći adekvatan način komunikacije i angažovanja influensera iz reda autora podkasta jer je ovaj format sasvim drugačiji od društvenih mreža gde smo već navikli da tražimo influensere, a drugačiji je i sam način angažovanja.

05 VEĆI MARKETING BUDŽETI

Marketing budžeti za oglašavanje u podkastima će rasti. U eri kada se publika trudi da ignoriše sve vrste reklamnih poruka, od tradicionalnih reklama na televiziji i radiju, do banera na web portalima, a brendovi traže nove načine da dođu do publike, podkasti postaju idealno mesto za oglašavanje. Oni nude mogućnost preciznog targetiranja i obraćanja specifičnim ciljnim grupama. Brendovi koji ovo shvate među prvima, imaće mogućnost da rastu i razvijaju se na jedan potpuno nov način i da grade odnose sa nekim novim segmentima publike.

06 LAKŠE PRIHVATANJE REKLAMNIH PORUKA

Publika u podkastima ima mogućnost da bira da li će odslušati neku reklamnu poruku ili ne. Upravo ta sloboda izbora, zajedno sa relevantnošću same reklamne poruke kojoj će težiti brendovi, dovešće do toga da će slušaoci podkasta više konzumirati reklamne sadržaje i lakše prihvatati reklamne poruke.

Tajming nikada nije bio bolji ukoliko želite da doprete do publike koja konzumira podkast sadržaje. Iako kod nas i regionu primat i dalje drži video kada je konzumiranje podkast sadržaja u pitanju, broj onih koji više vole da koriste audio platforme kontinuirano raste, a upravo ti ljudi važe za vernu publiku. Ukoliko ne kreirate sadržaj za ovu novu generaciju koja se sve više okreće podkastima (naravno, zajedno sa ostalim vrstama oglasnih poruka), vaš brend ubrzo može postati irelevantan za ovu publiku.