TRENDOVI U INDUSTRIJI FILMOVA I SERIJA 2021.
Pisati o trendovima u oblasti filmova i serija je i u „normalnim“ uslovima priličan izazov - govorimo o industriji u kojoj se u regularnim okolnostima pojavljuje makar desetak ozbiljno disruptivnih faktora godišnje. Govorimo, takođe, o industriji koja je u vrtoglavoj ekspanziji poslednjih dvadesetak godina. U našim životima pojavili su se novi ekrani, a sa njima je porastao i broj proizvedenih sati igranog programa. Usled povećane tražnje, broj filmova i serija koji se snimaju je u konstantnom porastu iz godine u godinu (u protekloj deceniji se udvostručio!). Ako u taj miks dodamo i pandemiju kakva nije zabeležena od nastanka televizije, dobijamo jednačinu sa velikim brojem nepoznatih.
Kada se radi o serijama i filmovima, mi u Srbiji nekako i jesmo i nismo deo svetskih trendova… Naravno, ne propuštamo da pogledamo sve što je aktuelno i što nas zanima, ali nemamo priliku da uživamo u korisničkom iskustvu kakvo imaju gledaoci na razvijenijim tržištima i među poslednjima dobijamo oficijalni pristup servisima i sadržajima za koje smo zainteresovani.
Pokušaću da izbegnem nabrajanje višegodišnjih tendencija koje su svima poznate i da svoj pogled na trendove koji nas očekuju u 2021. prikažem iz perspektive lokalnog gledaoca i onoga što je za njega relevantno.
01 Penetracija i povećanje ponude
Jedna od stvari koje nam je pandemija donela je zatvaranje u kuće i posledično više vremena pred različitim ekranima. Sati su odmicali, a glad za novim sadržajima se povećavala… Ovo je bio trenutak kada je dosta ljudi „prelomilo“ da će ipak preći na bolji paket kod kablovskog operatera ili pak platiti neki od SVOD servisa. Došlo je do naglog povećanja broja korisnika na svim platformama i premda će jedan broj otpasti nakon što se situacija smiri, govorimo o značajnom skoku kakav ne bi bio moguć ni uz kakvu reklamnu kampanju. Očekujemo da će ponuda dostupnih nelinearnih servisa za korisnike u Srbiji uskoro postati još bogatija.
02 Glad za novim sadržajima
Vreme provedeno pred ekranima je u 2020. naglo poraslo, ali su se mogućnosti za produkciju filmova i serija znatno suzile. U narednom periodu nas definitivno očekuju „ratovi za sadržaj“, pošto će ponuda neminovno biti osetno smanjena. Ovo može da dovede do nekoliko posledica… Cene serija i filmova će verovatno porasti, što bi moglo da dovede do poskupljenja prema krajnjim korisnicima. Čim se steknu uslovi za snimanje možemo da očekujemo hiperprodukciju najrazličitijih sadržaja (npr. Netflix je najavio duplo veći budžet za produkciju, a Dizni radi reorganizaciju kompanije kako da bi se prilagodio novim uslovima i približio krajnjim korisnicima). Budući da će svima biti potreban sadržaj koji relativno brzo može da se nađe na ekranima, verovatno je da će trend limitiranih serija dodatno dobiti na zamahu, a da ćemo na neku novu uspešnu multisezonsku sagu morati malo da pričekamo. U prethodnih nekoliko godina u porastu je i broj međunarodnih koprodukcija – ovo je model koji će biti sve značajniji u 2021. i godinama koje predstoje.
03 Lokalizacija
Netflix je nedavno objavio da je lokalizovao svoju platformu za korisnike u Hrvatskoj (uključujući i korisnički interfejs). I Amazon je počeo da isporučuje pakete u susedstvo. Nadamo se da je ovo nagoveštaj trenda ozbiljnijeg pristupa velikih igrača celom regionu i samim tim adekvatno lokalizovanih usluga za naše gledaoce.
04 Eksperiment i inovacija
Svaka kriza primorava kompanije i pojedince da preispitaju svoj pristup poslu i traže alternativne načine da nešto ostvare. Verujem da nas očekuje period hrabrih poteza u svakom smislu. Kreativci su imali vremena na pretek da se bave sopstvenim vizijama, možemo da očekujemo inovativna rešenja kada se radi o pristupu snimanju i produkciji, a slična je situacija i sa distribucijom – svedoci smo toga da su se velike premijere preselile iz bioskopa na striming platforme i da se konstantno testiraju novi modeli za distribuciju sadržaja. Pandemija je poslužila kao katalizator već započetih projekata, tako da će se brojne inovacije pojaviti pre nego što je planirano.
